Attualmente, il commercio elettronico in Medio Oriente mostra un rapido slancio di sviluppo. Secondo un recente rapporto pubblicato congiuntamente dal Dubai Southern E-commerce District e dall’agenzia di ricerche di mercato globale Euromonitor International, la dimensione del mercato dell’e-commerce in Medio Oriente nel 2023 sarà di 106,5 miliardi di dirham degli Emirati Arabi Uniti (1 dollaro circa 3,67 dirham degli Emirati Arabi Uniti), un aumento dell’11,8%. Si prevede di mantenere un tasso di crescita annuo composto dell'11,6% nei prossimi cinque anni, raggiungendo 183,6 miliardi di AED entro il 2028.
Il settore ha un grande potenziale di sviluppo
Secondo il rapporto, ci sono cinque tendenze significative nell’attuale sviluppo dell’economia dell’e-commerce in Medio Oriente, tra cui la crescente popolarità della vendita al dettaglio omnicanale online e offline, mezzi di pagamento elettronici più diversificati e gli smartphone sono diventati la corrente principale dello shopping online, il sistema di adesione alle piattaforme di e-commerce e l’emissione di buoni sconto stanno diventando più comuni, e l’efficienza della distribuzione logistica è stata notevolmente migliorata.
Il rapporto sottolinea che più della metà della popolazione del Medio Oriente ha meno di 30 anni, il che fornisce una solida base per lo sviluppo accelerato dell’economia dell’e-commerce. Nel 2023, il settore dell’e-commerce della regione ha attirato circa 4 miliardi di dollari di investimenti e 580 accordi. Tra questi, Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti ed Egitto sono le principali destinazioni degli investimenti.
Gli esperti del settore ritengono che lo sviluppo accelerato dell’e-commerce in Medio Oriente sia dovuto a molteplici fattori, tra cui la popolarità di Internet ad alta velocità, un forte sostegno politico e il continuo miglioramento delle infrastrutture logistiche. Al momento, oltre ad alcuni giganti, la maggior parte delle piattaforme di e-commerce in Medio Oriente non sono grandi e i paesi della regione si stanno impegnando in vari modi per promuovere l’ulteriore sviluppo e la crescita delle piattaforme di e-commerce di piccole e medie dimensioni.
Ahmed Hezaha, responsabile dell’agenzia di consulenza internazionale Deloitte, ha affermato che le abitudini dei consumatori, i formati di vendita al dettaglio e i modelli economici in Medio Oriente stanno accelerando la trasformazione, guidando la crescita esplosiva dell’economia dell’e-commerce. L’economia regionale dell’e-commerce ha un grande potenziale di sviluppo e innovazione e svolgerà un ruolo chiave nella trasformazione digitale, rimodellando il panorama del commercio, della vendita al dettaglio e delle start-up del Medio Oriente.
Molti paesi hanno introdotto politiche di sostegno
L’economia dell’e-commerce rappresentava solo il 3,6% del totale delle vendite al dettaglio in Medio Oriente, di cui l’Arabia Saudita e gli Emirati Arabi Uniti rappresentavano rispettivamente l’11,4% e il 7,3%, un valore ancora molto indietro rispetto alla media globale del 21,9%. Ciò significa anche che esiste un enorme spazio per la crescita dell’economia regionale del commercio elettronico. Nel processo di trasformazione economica digitale, i paesi del Medio Oriente hanno assunto come direzione chiave la promozione della crescita economica dell’e-commerce.
La “Vision 2030” dell'Arabia Saudita propone un “Piano di trasformazione nazionale”, che svilupperà il commercio elettronico come un modo importante per diversificare l'economia. Nel 2019, il regno ha approvato una legge sul commercio elettronico e ha istituito un comitato per il commercio elettronico, lanciando 39 iniziative d’azione per regolamentare e sostenere il commercio elettronico. Nel 2021, la Banca Centrale Saudita ha approvato il primo servizio assicurativo per le consegne e-commerce. Nel 2022, il Ministero del Commercio saudita ha rilasciato più di 30.000 licenze operative per l’e-commerce.
Gli Emirati Arabi Uniti hanno sviluppato la Strategia del governo digitale 2025 per migliorare continuamente la connettività e l'infrastruttura digitale e hanno lanciato la piattaforma digitale del governo unificato come piattaforma preferita dal governo per la fornitura di tutte le informazioni e i servizi pubblici. Nel 2017, gli Emirati Arabi Uniti hanno lanciato Dubai Business City, la prima zona di libero scambio e-commerce in Medio Oriente. Nel 2019, gli Emirati Arabi Uniti hanno istituito il distretto dell'e-commerce di Dubai South; Nel dicembre 2023, il governo degli Emirati Arabi Uniti ha approvato il decreto federale sullo svolgimento di attività commerciali attraverso mezzi tecnologici moderni (commercio elettronico), una nuova legge sul commercio elettronico volta a stimolare la crescita dell'economia del commercio elettronico attraverso lo sviluppo di tecnologie avanzate e strumenti intelligenti infrastrutture.
Nel 2017, il governo egiziano ha lanciato la strategia nazionale egiziana per il commercio elettronico in collaborazione con organizzazioni internazionali come l’UNCTAD e la Banca mondiale per definire un quadro e un percorso per lo sviluppo del commercio elettronico nel paese. Nel 2020, il governo egiziano ha lanciato il programma “Digital Egypt” per favorire la trasformazione digitale del governo e favorire lo sviluppo di servizi digitali come l’e-commerce, la telemedicina e l’educazione digitale. Nella classifica 2022 del governo digitale della Banca mondiale, l’Egitto è passato dalla “Categoria B” alla “Categoria A” più esclusiva, e la classifica globale dell’indice governativo sulle applicazioni di intelligenza artificiale è passata dal 111° posto nel 2019 al 65° posto nel 2022.
Grazie all’incoraggiamento di molteplici politiche di sostegno, una percentuale considerevole degli investimenti regionali nelle start-up è entrata nel campo del commercio elettronico. Negli ultimi anni gli Emirati Arabi Uniti hanno assistito a una serie di fusioni e acquisizioni su larga scala nel settore dell'e-commerce, come l'acquisizione da parte di Amazon della piattaforma di e-commerce locale Suk per 580 milioni di dollari, l'acquisizione da parte di Uber della piattaforma di car-hailing Karem per 3,1 miliardi di dollari, e l'acquisizione da parte di un colosso multinazionale tedesco di prodotti alimentari e di consegna di generi alimentari di una piattaforma di acquisto e consegna di generi alimentari online negli Emirati Arabi Uniti per 360 milioni di dollari. Nel 2022, l’Egitto ha ricevuto 736 milioni di dollari in investimenti iniziali, il 20% dei quali è andato all’e-commerce e alla vendita al dettaglio.
La cooperazione con la Cina sta migliorando sempre di più
Negli ultimi anni, la Cina e i paesi del Medio Oriente hanno rafforzato la comunicazione politica, l’attracco industriale e la cooperazione tecnologica, e l’e-commerce della Via della Seta è diventato un nuovo punto forte della cooperazione di alta qualità della Belt and Road tra le due parti. Già nel 2015, il marchio cinese di e-commerce transfrontaliero Xiyin è entrato nel mercato del Medio Oriente, basandosi sul modello su larga scala "piccolo singolo veloce inverso" e sui vantaggi in termini di informazione e tecnologia, la scala del mercato si è espansa rapidamente.
Jingdong ha firmato un accordo di cooperazione con la piattaforma araba locale di e-commerce Namshi nel 2021 in modo di "cooperazione leggera", inclusa la vendita di alcuni marchi cinesi sulla piattaforma Namshi e la piattaforma Namshi per fornire supporto alla logistica locale, allo stoccaggio e al marketing di Jingdong e creazione di contenuti. Aliexpress, una filiale del gruppo Alibaba, e Cainiao International Express hanno aggiornato i servizi logistici transfrontalieri in Medio Oriente, e anche TikTok, che ha 27 milioni di utenti in Medio Oriente, ha iniziato a esplorare l'attività di e-commerce in quel paese.
Nel gennaio 2022, Polar Rabbit Express ha lanciato la sua attività di rete espressa negli Emirati Arabi Uniti e in Arabia Saudita. In poco più di due anni, il terminal di distribuzione dei conigli polari ha raggiunto l’intero territorio dell’Arabia Saudita e stabilito un record di oltre 100.000 consegne in un solo giorno, il che ha portato al miglioramento dell’efficienza logistica locale. Nel maggio di quest'anno, Polar Rabbit Express ha annunciato che l'aumento di capitale di decine di milioni di dollari per Polar Rabbit Arabia Saudita da parte di Easy Capital e del consorzio del Medio Oriente è stato completato con successo e che i fondi verranno utilizzati per migliorare ulteriormente la strategia di localizzazione dell'azienda nel Medio Oriente. Li Jinji, fondatore e socio amministratore di Yi Da Capital, ha affermato che il potenziale di sviluppo dell'e-commerce in Medio Oriente è enorme, i prodotti cinesi sono molto popolari e le soluzioni scientifiche e tecnologiche di alta qualità fornite dalle imprese cinesi aiuteranno il regione migliorerà ulteriormente il livello di efficienza delle infrastrutture e delle operazioni logistiche e chiuderà la cooperazione tra le due parti nel settore dell’e-commerce.
Wang Xiaoyu, ricercatore associato presso l'Istituto di studi internazionali dell'Università di Fudan, ha affermato che le piattaforme di e-commerce, i modelli di e-commerce sociale e le imprese logistiche cinesi hanno dato slancio allo sviluppo dell'e-commerce in Medio Oriente e al fintech cinese. le aziende sono inoltre invitate a promuovere soluzioni di pagamento mobile e portafoglio elettronico in Medio Oriente. In futuro, la Cina e il Medio Oriente avranno prospettive più ampie di cooperazione nei settori dei “social media +”, dei pagamenti digitali, della logistica intelligente, dei beni di consumo femminili e di altri e-commerce, che aiuteranno la Cina e i paesi del Medio Oriente a costruire un modello economico e commerciale più equilibrato di reciproco vantaggio.
Fonte articolo: People's Daily
Orario di pubblicazione: 25 giugno 2024